La sanción por actos de competencia desleal responde a que Laive no sustentó la autenticidad artesanal del producto.
Indecopi multó con S/. 107 000 (equivalente a 20 UIT) a Laive S.A. por difundir publicidad engañosa de su producto “Queso Fresco Artesanal Laive” al afirmar que es un queso artesanal cuando en realidad es producido de manera industrial.
Según la Resolución 119-2025/CCD-INDECOPI, Laive cometió actos de competencia desleal en la modalidad de engaño, al emitir publicidad falsa sobre la caracterización del producto a través de diferentes medios.
¿Un artesanal hecho en serie?
La Asociación Coordinadora Peruana de Defensa de los Derechos del Consumidor denunció que en el empaque del producto, así como en la página web y perfil de Facebook de Laive se afirmaba que el queso era artesanal.
Laive afirmó que el uso del término “artesanal” en uno de sus productos es porque, efectivamente, la elaboración era artesanal, debido a que el proceso era predominantemente manual y personal. En tal sentido, la empresa presentó un documento y un video como prueba del procedimiento.
Sin embargo, la Comisión, después de evaluar la defensa de Laive, consideró que no se presentaron los medios probatorios suficientes para acreditar que el producto era realmente artesanal.
En consecuencia, Indecopi sancionó con 20 UIT a Laive S.A. Asimismo, ordenó el cese definitivo e inmediato de la difusión de la publicidad del producto “Queso Fresco Artesanal Laive”.
Antecedentes
En el año 2020, Laive fue sancionado por publicidad engañosa en el contexto de competencia desleal. La Resolución N° 009-2020/CCD-INDECOPI señala que un queso de la misma marca era publicitado como «artesanal y con ingredientes naturales». Sin embargo, el proceso de elaboración era industrial, es decir, se cometió manipulación de la información para inducir al error. En esa ocasión la sanción fue, también, de 20 UIT.
¿Qué funciones cumple Indecopi?
El Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) es el ente encargado de defender los derechos de los consumidores, proteger a las marcas, las creaciones e invenciones y velar por el buen funcionamiento del mercado, sancionando los actos de engaño y competencia desleal en el sector empresarial.
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